食品安全管理手册:小米有品准备怎么做宠物生意?

小竹食药安全 药品打假 2020-10-16 11:25:06 0
  小米电商部总经理、小米有品负责人高自光也曾公开解释有品在其中扮演的食品安全ppt模板角色,“这就是一个漏斗结构,外面最大一圈是有品,从相对海量的SKU中挑出最好的来。假如有一天有品做到2万个SKU,那么最适合小米的2000个,做成小米或米家的牌子,放在小米商城,小米商城里最适合线下的200个,放在小米之家。有品是最大圈的,最长尾的。”   近日,有品宠物类目负责人接受了宠业家的采访,今年布局到宠物类目产品的有品,他们准备怎么做宠物生意?   有品最早入局宠物行业是在今年的6月13日,当时以小米众筹的方式首次亮相第一款宠物智能用品——陪彼宠物狗狗定位器,当时众筹价为199元。最近上线的同样是一款宠物智能用品——猫猫狗狗宠物饮水机,好评率高达97%;在10月11日发起众筹,众筹价为99元,众筹销量超过2万台,目前已陆续发货。   小米有品准备怎么做宠物生意?   截止目前为止,5个多月的时间里,雕兄从有品食品安全征文获奖作品APP的“日杂文创”的二级类目中了解到,目前有品上有19款宠物用品,除了前面提到的两款宠物智能用品之外,还包括了宠物零食(5款)、宠物耐用品(4款)、消耗品(8款)三个品类。   从产品品类的上新方式来看,宠物智能用品推新采用了先众筹后陈列的方式,进而优化产能利用率,实现轻库存运营;而日常的宠物食品、用品直接采用更新陈列为主。从产品品类的定价区间来看,大部分日常宠物产品的定价在29-68元之间,仅狗狗定位器、宠物饮水机两款智能用品的定价过百元。   小米有品准备怎么做宠物生意?   对此,有品表示,有品遵循小米体系的一贯定位——追求极致性价比,让用户可以“闭眼买”。在宠物产品及供应商的选择中,我们首先看重的是产品品质和质量标准;其次是供应商的互联网思维和供应链能力;当然,产品的落脚点必须很“小米”,“极致性价比”是产品的灵魂。预计今年年底会有20多个SPU,30多个SKU。   有品还指出:“从用户人群画像来看,目前用户集中在25-35岁之间,男性用户占比高于女性。基于用户画像和智能产品的基因,宠物选品也会格外关注智能宠物用品;从宠物产品的销售趋势来看,目前宠物用品在有品平台正处于快速成长和转化用户的阶段,粘性高复购产品的销量比较可观,比如猫砂和宠物零食。”   小米有品准备怎么做宠物生意?   从目前合作的伙伴情况来看,有品表示:“目前的合作伙伴以第三方公司为主,在10家左右;如果合作伙伴认可我们做极致性价比的选品逻辑,对产品的供应链能力比较自信,有一定的互联网精神,且愿意给有品单独的产品和价格支持,我们非常欢迎。此外,因为这个宠物细分市场之前没有涉足,目前小米生态链公司仅有1-2家进入宠物领域;宠物板块产品丰富度还不足,还未与线下渠道同步销售。”   谈及未来在宠物产品方向的规划,有品表示:“智能宠物用品、主粮和零食将是我们重点发力方向。”   第一篇   最后一篇
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